Bukan hanya penjualan CD musik yang ramai dilakukan oleh warga Jepang. Namun penyewaan film dalam bentuk DVD juga masih memiliki angka yang cukup tinggi di Jepang.

Salah satu penyedia penyewaan DVD terbesar di Jepang adalah Tsutaya, yang memiliki total 1.600 toko di seluruh Jepang. Kepopuleran Tsutaya memang diiringi beberapa inovasi, salah satu yang paling terkenal adalah inovasi langganan penyewaan DVD yang dikirmkan melalui surat.

Namun, seiring makin banyaknya layanan streaming video masuk ke Jepang, seperti Netflix dan Hulu, membuat Tsutaya harus menyerah juga. Tsutaya pada akhirnya meluncurkan layanan streaming video mereka, namun dengan persyaratan para pelanggan mereka harus melakukan langganan dalam produk penyewaan DVD yang dikirim melalui surat.

Namun, bukan berarti penyewaan DVD di Jepang akan segera berakhir. Nyatanya, situs e-commerce paling terkenal di Jepang, yakni Rakuten masih menyediakan jasa mereka untuk menyewakan DVD kepada pelanggannya.